O 40° Natal Luz de Gramado, que ocorreu de 23 de outubro de 2025 a 18 de janeiro de 2026, atingiu números históricos. Com o selo do Guinness World Records de mais longo festival de Natal do mundo, o evento atraiu 2,8 milhões de visitantes em 88 dias de programação. O movimento turístico intenso representou um incremento de mais de R$ 420 milhões na economia local. Os dados foram apresentados pela presidente da Gramadotur, Rosa Helena Volk, e pelo prefeito de Gramado, Nestor Tissot, em coletiva de imprensa, na tarde desta segunda-feira (19), no Expogramado.
Em sua edição comemorativa de 40 anos, o Natal Luz envolveu 2.500 profissionais na organização e promoveu aproximadamente 400 espetáculos entre atrações gratuitas e pagas. Com R$ 39 milhões de orçamento, o evento atingiu o melhor desempenho em vendas dos últimos anos. Ao todo, foram comercializados 153.672 ingressos e emitidos 174.811 bilhetes, incluindo os vouchers das trocas solidárias e cortesias para imprensa, patrocinadores e convidados.
Conforme o diretor Administrativo e Financeiro da Gramadotur, Marcos Freire, a ocupação média do Nativitaten e do Grande Desfile de Natal atingiu impressionantes 95%. Para os dois grandes espetáculos, foram vendidos 129.619 ingressos. No 39° Natal Luz, em 2024, foram comercializados 83.230 ingressos e a taxa de ocupação ficou em 85%. Já na 38ª edição, em 2023, foram 116.953 ingressos vendidos e 77% de ocupação média. “A evolução é nítida nos principais espetáculos. Após superarmos os desafios enfrentados na 39ª edição devido às enchentes de maio de 2024, a ocupação saltou para 95% neste ano. O volume de vendas superou as últimas edições. Para os dois grandes espetáculos, é o melhor desempenho da última década”, destaca Freire.
O diretor de Eventos da Gramadotur, Stefano Roldo, atribui o sucesso da edição a três fatores fundamentais. “Compromisso com a história de um evento de 40 anos, construído a muitas mãos. Encantamento na entrega para o turista, comunidade, equipes, fornecedores e parceiros. E a união de todo nosso time, que foi fundamental e necessária para administrar um evento de 88 dias, se tornando o festival de Natal mais longo do mundo. Essa foi a base para conseguirmos chegar aos resultados planejados”, comemora.
Para a presidente da Gramadotur, Rosa Helena Volk, a edição comemorativa dos 40 anos confirmou as expectativas traçadas pela organização e coroou o trabalho intenso de toda a equipe da Gramadotur. “Foi um sucesso enorme! Atingimos uma melhoria incrível ao ultrapassar os 150 mil ingressos vendidos. Desde a abertura das vendas, tínhamos a perspectiva de que seria o melhor Natal de todos os tempos e, com a movimentação turística intensa, fomos consolidando a tendência de crescimento. O Natal Luz é um indutor do turismo em nossa região”, diz Rosa Helena.
O prefeito de Gramado, Nestor Tissot, destaca que os resultados são fruto de trabalho coletivo, profissionalismo e comprometimento com a cidade. “Faz parte do nosso plano de governo fortalecer o turismo através dos eventos. Estamos muito felizes com o resultado do 40° Natal Luz. Tínhamos uma expectativa de que seria o maior Natal da história. Expectativa que foi confirmada graças ao profissionalismo e a seriedade com que tratamos todos nossos eventos. Temos uma comunidade preparada para receber bem o turista e vivemos num destino muito seguro”, elogia Tissot, que salienta que a administração municipal prepara investimentos na infraestrutura turística da cidade, como a reforma do Expogramado.
O 40° Natal Luz de Gramado é apresentado pelo Ministério da Cultura, Secretaria de Estado da Cultura e Bradesco, Lei de Incentivo à Cultura. Apresentação: Bradesco. Patrocinador master: Gav Resorts. Copatrocínio: Bradesco Seguros, Coca-Cola e CPFL RGE. Participação especial: Governo do Rio Grande do Sul. Apoio: Havan, RBT Internet, Vinícola Miolo, Hasam Group e Docile. Hospedagem oficial: Laghetto Hotéis, Resorts & Experiências. Parceiro sustentável: Tereos Açúcar e Energia Brasil. Tiqueteira oficial: Eleven Tickets. Agente cultural: Marca Produções. Financiamento: PRÓ-CULTURA, Secretaria de Estado da Cultura do Rio Grande do Sul. Promoção: Prefeitura Municipal de Gramado. Realização: Gramadotur e Ministério da Cultura, Governo Federal, Brasil – Do lado do Povo Brasileiro.
COMPARATIVO DE VENDAS
Nativitaten e Grande Desfile de Natal
36° Natal Luz (2021/2022): 127.927 ingressos vendidos com 60% de ocupação média
37° Natal Luz (2022/2023): 117.353 ingressos vendidos e 62% de ocupação média
38° Natal Luz (2023/2024): 116.953 ingressos vendidos e 77% de ocupação média
39° Natal Luz (2024/2025): 83.230 ingressos vendidos e 85% de ocupação média*
40° Natal Luz (2025/2026): 129.619 ingressos vendidos e 95% de ocupação média
*Em 2024, o Rio Grande do Sul sofreu com as enchentes e o fechamento do Aeroporto Salgado Filho. O Grande Desfile voltou ao Centro com capacidade reduzida de público.
