O turismo, um dos principais motores econômicos da Serra Gaúcha, está entre os setores que mais contribuem para a imagem positiva do Brasil no exterior e entre os próprios brasileiros. A constatação faz parte da pesquisa internacional “Marca Brasil no Mundo 2026”, divulgada pela Fundação Brasileira de Marketing (FBM), em Porto Alegre.
O levantamento aponta a Região Sul como a segunda que mais fortalece a percepção positiva do país, ficando atrás apenas da Região Sudeste. Segundo a pesquisa, o desempenho está diretamente relacionado a setores como o agronegócio e o turismo, atividades que têm forte presença no Rio Grande do Sul.
Embora o estudo não cite destinos específicos, cidades da Serra Gaúcha, como Canela e Gramado, figuram entre os principais polos turísticos do Estado e ajudam a consolidar a imagem da região como referência nacional em hospitalidade, cultura, gastronomia e experiências voltadas aos visitantes.
Realizada pela consultoria On Strategy entre outubro de 2025 e março deste ano, a pesquisa revelou que a Região Sul recebeu avaliação de 7,0 pontos entre os brasileiros e 6,1 pontos entre os estrangeiros. Os índices colocam Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Paraná entre os territórios mais bem avaliados do país em termos de reputação.
De acordo com o presidente regional da Fundação Brasileira de Marketing, Roger Maciel, os resultados demonstram que parte importante da imagem positiva do Brasil é construída a partir das características presentes na região Sul. Ele destaca que o Rio Grande do Sul reúne dois dos ativos mais valorizados pela pesquisa: o agronegócio e o turismo.
Entre os setores avaliados, o turismo alcançou 7,7 pontos na percepção do público brasileiro e 7,1 pontos entre os entrevistados de outros países. Já o agronegócio registrou 7,1 pontos no público interno e 6,6 pontos no externo. O resultado geral da imagem do Brasil foi de 6,9 pontos entre brasileiros e 6,3 pontos entre estrangeiros.
Além dos aspectos positivos, a pesquisa também identificou desafios para o fortalecimento da reputação do país. Entre os principais pontos de atenção estão questões relacionadas à confiança institucional, ambiente político e econômico, segurança e qualidade de vida.
O estudo ouviu mais de 470 mil pessoas no Brasil e em diversos países, incluindo Estados Unidos, Alemanha, França, Reino Unido, Japão, China, Canadá, Portugal e Argentina. Participaram cidadãos, jornalistas, influenciadores, autoridades, executivos e lideranças empresariais.
